A/B-тест

A/B-тестирование – это метод маркетингового анализа, который заключается в мониторинге контрольной (А) и пробной (В) страниц сайта, имеющих незначительные различия показателей. Проверка направлена на увеличение конверсии ресурса. Обе страницы демонстрируются посетителям попеременно в равном соотношении. После набора выбранного количества показов обрабатываются полученные данные, согласно которым фиксируется наиболее конверсионная версия.

Обратный звонок Написать нам

Объекты А/В-теста

Прежде, чем приступить к работе, необходимо провести юзабилити тестирование сайта. На основе проверки выбираются объекты, требующие подробного анализа. Маркетинговая методика предусматривает тестирование следующих элементов:

  • контент сайта. Определяются наиболее продающие и интересные для пользователя тексты и изображения, направленные на принятие положительного решения.
  • структура сайта. Устанавливается удобное для клиентов месторасположение навигации.
  • дизайн сайта. Фиксируется самый привлекательный вариант проектирования страницы, цветовой гаммы и другие характеристики.
  • формы. Обрисовывается приемлемое число полей для заполнения, их размещение и внутренняя текстовая часть.
  • призыв к совершению действий. Подбирается в наибольшей степени действующий лозунг для конкретной целевой аудитории.

Первостепенными для A/B-тестирования являются лендинги, страницы регистрации пользователей, страницы воронки продаж.

Этапы А/В-теста

Эксперимент заключается в осуществлении последовательных шагов. На первой фазе устанавливается цель анализа. Далее фиксируются начальные данные и выдвигаются альтернативные версии. После настройки и проведения A/B-тестирования сайта оцениваются полученные результаты с последующим внедрением изменений. При необходимости тестирование можно повторить, используя другие объекты или на других страницах. Продолжительность анализа напрямую зависит от трафика, коэффициента конверсии и отличий между расцениваемыми страницами. В итоге маркетингового метода повышается юзабилити сайта, соответственно, приток потенциальных клиентов.

Обратный звонок Написать нам